Produktfoto-Größen und Regeln für alle großen Marktplätze

Jeder Marktplatz veröffentlicht eigene Bildregeln, und sie unterscheiden sich in fast allem: Mindestgröße, maximale Dateigröße, akzeptierte Formate, ob der Hintergrund weiß sein muss. Wenn du auf mehr als einer Plattform verkaufst, hilft es, die Zahlen an einem Ort zu haben und einmal in einer Größe zu fotografieren, die alle erfüllt.

Jede Angabe unten stammt aus den Hilfeseiten, dem Verkäufer-Blog oder der Entwicklerdokumentation der jeweiligen Plattform, verlinkt unter Quellen. Geprüft wurden sie am 23. Oktober 2026. Plattformen ändern diese Regeln ohne große Ankündigung. Ist eine Zahl für dich entscheidend, öffne vor einem großen Shooting die Quelle.

Die Tabelle

Willst du eine Mastergröße, die überall funktioniert, fotografiere und exportiere ein quadratisches Bild mit mindestens 2200 x 2200 px. Das erfüllt Walmarts Empfehlung, Etsys 2000 px, eBays 1600 px und Amazons Zoom-Schwelle und liegt deutlich unter Shopifys Limit von 5000 px. Speichere dann eine JPEG-Kopie unter 5 MB für Walmart und unter 8 MB für Meta-Kataloge.

Amazon

Amazons Verkäufer-Blog legt die Grundlagen für Produktbilder fest:

• Bilder müssen 500 bis 10000 Pixel an der längsten Seite haben. Amazon bevorzugt Bilder größer als 1000 Pixel pro Seite, damit Käufer zoomen können.
• Akzeptierte Formate sind JPEG, TIFF, PNG und nicht animiertes GIF, wobei JPEG bevorzugt wird.
• Ein weißer Hintergrund, RGB 255, 255, 255, ist der Standard und Amazons Voreinstellung für Produktfotos.
• Jedes Produkt braucht mindestens ein Bild, Amazon empfiehlt mindestens sechs.
• Bilder sollen klar sein, ohne Verpixelung oder gezackte Kanten, und laut den Aufnahmetipps im Blog sollte das Produkt 85 % oder mehr des Bildes füllen.

Die vollständigen Regeln für das Hauptbild stehen in den Produktbild-Anforderungen von Seller Central, die nur mit Verkäuferkonto lesbar sind, und Stilrichtlinien einzelner Kategorien können strengere Regeln ergänzen. Prüfe beides vor einem großen Shooting.

Etsy

Etsys Hilfeartikel zu Bildern empfiehlt:

• Angebotsfotos mit mindestens 2000 Pixeln in Breite und Höhe.
• Ein erstes Foto mit mindestens 635 Pixeln in beiden Dimensionen, damit das Angebot in der Suche nicht weiter unten erscheint.
• Unterstützte Dateitypen .jpg, .gif, .png, .svg und .heic. Etsy unterstützt keine transparenten PNGs, transparente Bereiche können schwarz erscheinen, also setz Freisteller vor dem Upload auf eine Farbe.
• Die Dateigröße im Blick behalten: Bilder über 1 MB werden bei langsamer Verbindung womöglich nicht fertig hochgeladen.
• Bis zu 20 Fotos und 2 Videos pro Angebot.

Das erste Foto sollte quer oder quadratisch sein, weil Etsy daraus die Form der folgenden Vorschaubilder ableitet. Etsy wandelt Bilder außerdem in das Farbprofil sRGB um. Wandelst du selbst vor dem Upload um, bleiben die Farben berechenbar.

Etsys Fotorichtlinie vom Oktober 2026

Etsy hat im Oktober 2026 seine Richtlinie zu Angebotsbildern aktualisiert. Angebote müssen mindestens ein unbearbeitetes Foto des tatsächlichen Artikels vor einem echten Hintergrund enthalten, mit einigen Ausnahmen je nach Produkt. Andere Fotos dürfen bearbeitet werden, auch mit KI-Tools, solange sie zeigen, was der Käufer tatsächlich erhält. In der Praxis: Behalte in jedem Angebot ein ehrliches, unbearbeitetes Foto und nutze für den Rest Versionen auf weißem Hintergrund oder Freisteller.

eBay

eBays Bilderrichtlinie und die Fototipps im Seller Center sagen:

• Fotos müssen mindestens 500 Pixel an der längsten Seite haben. Das Seller Center empfiehlt 1600 x 1600 Pixel.
• Du kannst bis zu 24 Fotos pro Angebot hinzufügen.
• Keine hinzugefügten Rahmen, Texte, Grafiken oder Wasserzeichen, auch keine Eigentumsvermerke.
• Keine Stockfotos für gebrauchte, beschädigte oder defekte Artikel: Zeig den tatsächlichen Artikel.
• Fotografiere vor einem weißen oder neutralen Hintergrund, platziere den Artikel mittig und fülle so viel vom Bild wie möglich.

eBays Seite mit Fototipps nennt weder Dateiformate noch eine maximale Dateigröße. JPEG und PNG sind die sichere Wahl.

Shopify

Shopifys Dokumentation zu Produktmedien ist am großzügigsten, weil es dein eigener Shop ist:

• Produkt- und Kategoriebilder dürfen bis 5000 x 5000 px oder 25 Megapixel groß sein und müssen kleiner als 20 MB sein.
• Für quadratische Produktbilder wird 2048 x 2048 px meist am besten dargestellt.
• PNG ist für die meisten Produktbilder der beste Dateityp, danach JPEG. TIFF, BMP, GIF, SVG, HEIC und WebP werden ebenfalls akzeptiert, auch animiertes GIF und WebP.
• Shopify liefert jedem Besucher das beste Format, das sein Browser unterstützt, du musst also keine WebP-Kopien selbst erstellen.

Die eine Regel, die sich lohnt, ist Einheitlichkeit: Laut Shopify stehen Hauptbilder, die auf Kategorieseiten nebeneinander erscheinen, nur dann sauber in einer Reihe, wenn sie dasselbe Seitenverhältnis haben.

Walmart Marketplace

Walmarts Leitfaden in Marketplace Learn ist der genaueste der sechs:

• Pixelmaße 2200 x 2200 px, quadratisch 1:1.
• 1500 x 1500 px als Minimum für Zoom.
• JPEG, JPG, PNG oder BMP; GIF ist nicht erlaubt.
• 5 MB oder weniger, Farbmodus RGB, 8 Bit pro Pixel.
• Nahtloser weißer Hintergrund, RGB 255, 255, 255 für Hauptbilder. Größere Artikel dürfen in einer zu erwartenden Umgebung gezeigt werden.
• Walmart empfiehlt mindestens vier Bilder pro Angebot und die 14-stellige GTIN im Dateinamen.

Walmart bittet außerdem, den Artikel so eng wie möglich zuzuschneiden, übermäßigen Hintergrund zu vermeiden und kleine Bilder nie hochzuskalieren, um das Bild zu füllen. Das Hauptbild darf keine Wasserzeichen, keinen Namen, kein Logo und kein Zubehör enthalten, das nicht im Lieferumfang ist.

Instagram Shopping (Meta-Kataloge)

Instagram Shopping bezieht Produktbilder aus einem Meta-Katalog, der im Commerce Manager verwaltet wird. Laut Metas Dokumentation gilt:

• Katalogbilder müssen JPEG oder PNG sein, mindestens 500 x 500 Pixel und bis 8 MB groß.
• Shops zeigen Produktbilder im Verhältnis 1:1, und Meta empfiehlt 1024 x 1024 px für beste Qualität.
• Nutze einen weißen Hintergrund und lege keinen Text, keine Handlungsaufforderungen, Rabattcodes oder Wasserzeichen über das Produkt.
• Instagram-Produktseiten können Bilder zuschneiden, halte das Produkt also mittig mit etwas Rand.

Schaltest du auch Katalog-Anzeigen, haben Einzelbildanzeigen ein anderes Format (1,91:1). Prüfe Metas Vorgaben für das Anzeigenformat also separat.

Praktische Hinweise für jede Plattform

• Größer fotografieren als nötig. Verkleinern geht immer; Vergrößern bringt Unschärfe, die beim Zoomen auffällt. Walmart bittet ausdrücklich darum, kleine Bilder nicht hochzuskalieren.
• Das Bild füllen. Amazon, eBay und Walmart wollen, dass das Produkt den Großteil des Bildes einnimmt. Schneide eng zu, mit gleichmäßigem Rand.
• Reines Weiß heißt 255, 255, 255. Ein Hellgrau von einem schlecht beleuchteten Hintergrund ist für Amazon oder Walmart kein Weiß. Licht hilft, aber die meisten Verkäufer setzen den Hintergrund bei der Bearbeitung. Siehe Produktfotos zu Hause machen.
• Transparenz nur für die eigene Website. Marktplätze wollen entweder Weiß oder unterstützen keine transparenten PNGs. Nimm JPEG auf Weiß für Angebote und ein transparentes PNG oder WebP für das Design deines Shops. Unser Formatvergleich erklärt die Vor- und Nachteile.
• Dateien sinnvoll benennen. Walmart empfiehlt die GTIN im Dateinamen. Eine Produktkennung in jedem Dateinamen erleichtert Massen-Uploads auf jeder Plattform.
• Ein unbearbeitetes Foto behalten. Etsy verlangt es inzwischen, und überall schafft es Vertrauen bei Käufern.

Alle Fotos schnell auf Weiß bringen

Hast du einen Ordner mit Produktfotos, die auf reines Weiß sollen, kann removebackground.dev bis zu 100 Bilder auf einmal verarbeiten und JPG auf Weiß (255, 255, 255) oder transparentes PNG exportieren. So bereitest du Versionen für Marktplatz und Shop aus demselben Upload vor.