各大电商平台的产品图尺寸与规则

每个电商平台都发布了自己的图片规则，而且几乎在每一项上都不一致：最小尺寸、最大文件大小、可接受的格式、背景是否必须是白色。如果你在多个平台上销售，把这些数字集中在一处会很有帮助，然后一次拍出满足所有平台的尺寸。

下面每个数字都来自各平台自己的帮助页面、卖家博客或开发者文档，链接列在“来源”中。核对日期为 2026 年 10 月 23 日。平台修改这些规则时往往不怎么提前通知，所以如果某个数字对你很关键，大规模拍摄前请打开来源再确认一下。

汇总表

如果你想要一个在所有地方都适用的母版尺寸，就拍摄并导出一张至少 2,200 x 2,200 px 的正方形图片。它满足 Walmart 的建议尺寸、Etsy 的 2,000 px 建议、eBay 的 1,600 px 和 Amazon 的放大门槛，而且远在 Shopify 的 5,000 px 上限以内。然后为 Walmart 存一份小于 5 MB 的 JPEG，为 Meta 商品目录存一份小于 8 MB 的 JPEG。

Amazon

Amazon 的卖家博客规定了产品图片的基本要求：

• 图片最长边必须在 500 到 10,000 像素之间。Amazon 更希望图片每边大于 1,000 像素，以便买家放大查看。
• 可接受的格式为 JPEG、TIFF、PNG 和非动态 GIF，首选 JPEG。
• 白色背景 RGB 255, 255, 255 是行业标准，也是 Amazon 产品图的默认背景。
• 每个产品至少需要一张图片，Amazon 建议至少六张。
• 图片要清晰，不能有像素感或锯齿边缘，博客的拍摄建议是让产品占画面 85% 以上。

完整的主图规则在 Seller Central 的产品图片要求中，需要卖家账号登录才能查看，各品类的风格指南还可能附加更严格的规定。大规模拍摄前两者都要查看。

Etsy

Etsy 关于图片的帮助文章建议：

• 商品照片的宽和高至少 2,000 像素。
• 首图两个方向都至少 635 像素，这样商品在搜索中不会排得更靠后。
• 支持的类型为 .jpg、.gif、.png、.svg 和 .heic。Etsy 不支持透明 PNG，透明区域可能显示为黑色，所以上传前先把抠图合并到某种颜色上。
• 控制文件大小：网速较慢时，大于 1 MB 的图片可能无法上传完成。
• 每个商品最多 20 张照片和 2 段视频。

首图应为横版或方形，因为 Etsy 用它来决定后面缩略图的形状。Etsy 还会把图片转换为 sRGB 色彩配置文件，所以上传前自己先转换，颜色会更可控。

Etsy 2026 年 10 月的照片政策

Etsy 在 2026 年 10 月更新了商品图片要求政策。每个商品必须包含至少一张在真实背景下拍摄的未编辑实物照片，视你所售商品而定有一些例外。其他照片可以编辑，包括使用 AI 工具，只要仍然如实反映买家收到的东西。实际操作上：每个商品保留一张真实、未编辑的照片，其余照片用白底或抠图版本。

eBay

eBay 的图片政策和 Seller Center 照片建议指出：

• 照片最长边至少 500 像素。Seller Center 建议 1,600 x 1,600 像素。
• 每个商品最多可添加 24 张照片。
• 不得添加边框、文字、图案或水印，包括表明所有权的水印。
• 二手、损坏或有缺陷的商品不得使用素材图：必须展示实物。
• 在白色或中性背景前拍摄，商品居中并尽量填满画面。

eBay 的建议页面没有列出文件格式和最大文件大小。JPEG 和 PNG 是稳妥的选择。

Shopify

Shopify 的产品媒体文档最宽松，因为那是你自己的店铺：

• 产品和产品系列图片最大可达 5,000 x 5,000 px，即 2500 万像素，并且必须小于 20 MB。
• 正方形产品图通常以 2,048 x 2,048 px 显示效果最好。
• 对大多数产品图来说，PNG 是最好的文件类型，其次是 JPEG。也接受 TIFF、BMP、GIF、SVG、HEIC 和 WebP，包括动态 GIF 和 WebP。
• Shopify 会为每位访客提供其浏览器支持的最佳格式，所以你不需要自己制作 WebP 副本。

唯一值得遵守的规则是保持一致：Shopify 指出，产品系列页面上并排显示的主图，只有在宽高比相同时才能对齐。

Walmart Marketplace

Walmart 的 Marketplace Learn 指南是六个平台中最具体的：

• 像素尺寸 2,200 x 2,200 px，1:1 正方形。
• 放大功能最低 1,500 x 1,500 px。
• JPEG、JPG、PNG 或 BMP；不允许 GIF。
• 5 MB 或更小，RGB 色彩，每像素 8 位。
• 主图使用无缝白色背景，RGB 255, 255, 255。较大的商品可以在合理的使用环境中展示。
• Walmart 建议每个商品至少 四张图片，并在文件名中使用 14 位 GTIN。

Walmart 还要求尽量贴近画面边缘裁剪商品，避免过多的背景空间，并且绝不能把小图放大来填满画面。主图不能包含水印、你的名字或 logo，也不能包含不随附的配件。

Instagram Shopping（Meta 商品目录）

Instagram Shopping 从 Meta 商品目录中获取产品图片，目录在 Commerce Manager 中管理。Meta 的文档指出：

• 商品目录图片必须是 JPEG 或 PNG，至少 500 x 500 像素，最大 8 MB。
• 商店以 1:1 比例显示产品图片，Meta 建议使用 1,024 x 1,024 px 以获得最佳质量。
• 使用白色背景，不要在产品上叠加文字、行动号召、优惠码或水印。
• Instagram 产品页面可能会裁剪图片，所以让产品居中并留一些边距。

如果你还投放目录广告，单图广告使用的是另一种形状（1.91:1），所以请单独查看 Meta 对该广告格式的规格。

适用于所有平台的实用建议

• 拍得比需要的更大。 缩小总是可以的；放大会增加模糊，放大查看时一目了然。Walmart 明确要求不要把小图放大。
• 填满画面。 Amazon、eBay 和 Walmart 都要求产品占据图片的大部分。紧贴裁剪，留出均匀的边距。
• 纯白就是 255, 255, 255。 对 Amazon 或 Walmart 来说，光线不佳的背景拍出的浅灰色不算白色。布光有帮助，但大多数卖家是在后期中设置背景的。参见如何在家拍产品照片。
• 透明只留给你自己的网站。 电商平台要么要求白色，要么不支持透明 PNG。商品图用白底 JPEG，店铺设计用透明 PNG 或 WebP。我们的格式对比解释了其中的取舍。
• 给文件起有用的名字。 Walmart 建议在文件名中使用 GTIN。每个文件名都带上产品标识，在任何平台上批量上传都会更方便。
• 保留一张未编辑的照片。 Etsy 现在有此要求，而且在任何平台上这都是赢得买家信任的好做法。

快速把每张照片换成白底

如果你有一整个文件夹的产品照片要换成纯白背景，removebackground.dev 一次可以处理最多 100 张图片，导出白底（255, 255, 255）JPG 或透明 PNG，这样一次上传就能同时准备好电商平台版本和店铺版本。