Размеры и правила фото товаров для всех крупных маркетплейсов

Каждый маркетплейс публикует свои правила для изображений, и они расходятся почти во всём: минимальный размер, максимальный вес файла, допустимые форматы, обязателен ли белый фон. Если вы продаёте на нескольких площадках, удобно держать цифры в одном месте и снимать один раз в размере, который устроит все.

Каждая цифра ниже взята из справки, блога для продавцов или документации для разработчиков самой платформы; ссылки в разделе «Источники». Данные проверены 23 октября 2026 года. Платформы меняют эти правила почти без предупреждения, поэтому если цифра для вас критична, откройте источник перед большой съёмкой.

Таблица

Если нужен один мастер-размер для всех площадок, снимайте и экспортируйте квадратное изображение не меньше 2200 x 2200 px. Это закрывает рекомендацию Walmart, совет Etsy про 2000 px, 1600 px у eBay и порог зума Amazon и с запасом укладывается в лимит Shopify в 5000 px. Затем сохраните копию в JPEG меньше 5 MB для Walmart и меньше 8 MB для каталогов Meta.

Amazon

Блог Amazon для продавцов задаёт основы для изображений товаров:

• Изображения должны быть от 500 до 10 000 пикселей по длинной стороне. Amazon предпочитает изображения больше 1000 пикселей по каждой стороне, чтобы покупатели могли приближать.
• Допустимые форматы: JPEG, TIFF, PNG и неанимированный GIF, предпочтителен JPEG.
• Белый фон, RGB 255, 255, 255, считается стандартом и фоном по умолчанию для фото товаров на Amazon.
• Каждому товару нужно хотя бы одно изображение, Amazon рекомендует не меньше шести.
• Изображения должны быть чёткими, без пикселизации и рваных краёв, а в советах блога по съёмке товар должен занимать от 85% кадра.

Полные правила для главного фото находятся в требованиях к изображениям товаров в Seller Central, для чтения нужен вход как продавец, а руководства по стилю для категорий могут добавлять более строгие правила. Перед большой съёмкой проверьте и то, и другое.

Etsy

Статья справки Etsy об изображениях рекомендует:

• Фото для объявлений не меньше 2000 пикселей в ширину и высоту.
• Первое фото не меньше 635 пикселей по обоим измерениям, чтобы объявление не оказалось ниже в поиске.
• Поддерживаемые типы .jpg, .gif, .png, .svg и .heic. Etsy не поддерживает прозрачные PNG, и прозрачные области могут стать чёрными, поэтому перед загрузкой сводите вырезки на цвет.
• Следить за размером файла: изображения больше 1 MB могут не загрузиться при медленном соединении.
• До 20 фото и 2 видео в объявлении.

Первое фото должно быть горизонтальным или квадратным, потому что Etsy по нему задаёт форму следующих миниатюр. Etsy также переводит изображения в цветовой профиль sRGB, так что если сделать это самим до загрузки, цвета будут предсказуемыми.

Правила Etsy для фото с октября 2026 года

В октябре 2026 года Etsy обновила правила требований к изображениям в объявлениях. В объявлениях должно быть хотя бы одно необработанное фото настоящего товара на реальном фоне, с некоторыми исключениями в зависимости от того, что вы продаёте. Другие фото можно редактировать, в том числе с помощью ИИ, если они по-прежнему точно передают то, что получит покупатель. На практике: оставляйте в каждом объявлении одно честное необработанное фото, а для остальных используйте варианты на белом фоне или вырезки.

eBay

Правила eBay для фото и советы по фото в Seller Center говорят:

• Фото должны быть не меньше 500 пикселей по длинной стороне. Seller Center рекомендует 1600 x 1600 пикселей.
• В каждое объявление можно добавить до 24 фото.
• Никаких добавленных рамок, текста, графики или водяных знаков, включая знаки владельца.
• Никаких стоковых фото для подержанных, повреждённых или неисправных вещей: показывайте сам товар.
• Снимайте на белом или нейтральном фоне, ставьте вещь по центру и заполняйте как можно больше кадра.

На странице советов eBay не указаны ни форматы файлов, ни максимальный размер. Надёжнее всего JPEG и PNG.

Shopify

Документация Shopify по медиафайлам товаров самая либеральная, ведь это ваш собственный магазин:

• Изображения товаров и коллекций могут быть до 5000 x 5000 px, или 25 мегапикселей, и должны быть меньше 20 MB.
• Квадратные изображения товаров обычно лучше всего отображаются в 2048 x 2048 px.
• PNG считается лучшим типом файла для большинства изображений товаров, за ним JPEG. Также принимаются TIFF, BMP, GIF, SVG, HEIC и WebP, включая анимированные GIF и WebP.
• Shopify отдаёт каждому посетителю лучший формат, который поддерживает его браузер, так что делать копии в WebP самому не нужно.

Следовать стоит единственному правилу, единообразию: Shopify отмечает, что главные изображения, стоящие рядом на страницах коллекций, выравниваются, только если у них одинаковое соотношение сторон.

Walmart Marketplace

Руководство Walmart Marketplace Learn самое конкретное из шести:

• Размеры 2200 x 2200 px, квадрат 1:1.
• Минимум 1500 x 1500 px для зума.
• JPEG, JPG, PNG или BMP; GIF не допускается.
• 5 MB или меньше, цвет RGB, 8 бит на пиксель.
• Бесшовный белый фон, RGB 255, 255, 255 для главных фото. Крупные товары можно показывать в привычной обстановке.
• Walmart рекомендует не меньше четырёх изображений на объявление и 14-значный GTIN в имени файла.

Walmart также просит обрезать товар как можно ближе к краям кадра, избегать лишнего пространства фона и никогда не увеличивать маленькие изображения, чтобы заполнить кадр. На главном фото не должно быть водяных знаков, вашего имени или логотипа, а также аксессуаров, которые не входят в комплект.

Instagram Shopping (каталоги Meta)

Instagram Shopping берёт изображения товаров из каталога Meta, которым управляют в Commerce Manager. В документации Meta сказано:

• Изображения каталога должны быть в JPEG или PNG, не меньше 500 x 500 пикселей и до 8 MB.
• Магазины показывают изображения товаров в соотношении 1:1, и Meta рекомендует 1024 x 1024 px для лучшего качества.
• Используйте белый фон и не накладывайте на товар текст, призывы к действию, промокоды или водяные знаки.
• Страницы товаров в Instagram могут обрезать изображения, поэтому держите товар по центру с небольшим запасом.

Если вы также запускаете рекламу каталога, у рекламы с одним изображением другая форма (1,91:1), поэтому проверьте требования Meta к этому формату рекламы отдельно.

Практические советы для любой платформы

• Снимайте крупнее, чем нужно. Уменьшить можно всегда; увеличение добавляет размытие, которое зум делает очевидным. Walmart прямо просит не увеличивать маленькие изображения.
• Заполняйте кадр. Amazon, eBay и Walmart просят, чтобы товар занимал большую часть изображения. Обрезайте плотно, с ровным полем.
• Чисто белый значит 255, 255, 255. Светло-серый от плохо освещённого фона для Amazon и Walmart не белый. Свет помогает, но большинство продавцов задают фон при обработке. См. как снимать товары дома.
• Прозрачность только для своего сайта. Маркетплейсы либо хотят белый, либо не поддерживают прозрачные PNG. Используйте JPEG на белом для объявлений и прозрачный PNG или WebP для дизайна магазина. Наше сравнение форматов объясняет компромиссы.
• Давайте файлам полезные имена. Walmart рекомендует GTIN в имени файла. Идентификатор товара в каждом имени файла упрощает массовую загрузку на любой платформе.
• Оставляйте один необработанный снимок. Теперь его требует Etsy, и это хорошая практика везде, чтобы вызывать доверие покупателей.

Как быстро поставить все фото на белый

Если у вас папка фото товаров, которые нужно поставить на чисто белый фон, removebackground.dev может обработать до 100 изображений сразу и экспортировать JPG на белом (255, 255, 255) или прозрачный PNG, так что из одной загрузки можно подготовить версии и для маркетплейсов, и для магазина.