Dimensioni e regole delle foto prodotto per ogni grande marketplace

Ogni marketplace pubblica le proprie regole sulle immagini, e non sono d'accordo quasi su nulla: dimensione minima, peso massimo, formati accettati, obbligo o meno dello sfondo bianco. Se vendi su più piattaforme, è utile avere i numeri in un unico posto e scattare una volta sola a una dimensione che le soddisfi tutte.

Ogni dato qui sotto viene dalle pagine di assistenza, dal blog per venditori o dalla documentazione per sviluppatori della piattaforma, collegati nelle Fonti. Sono stati verificati il 23 ottobre 2026. Le piattaforme cambiano queste regole senza molto preavviso, quindi se un numero è fondamentale per te, apri la fonte prima di un servizio fotografico importante.

La tabella

Se vuoi una sola dimensione master valida ovunque, scatta ed esporta un'immagine quadrata di almeno 2200 x 2200 px. Supera la raccomandazione di Walmart, i 2000 px consigliati da Etsy, i 1600 px di eBay e la soglia di zoom di Amazon, e resta ben dentro il limite di 5000 px di Shopify. Poi salva una copia JPEG sotto i 5 MB per Walmart e sotto gli 8 MB per i cataloghi Meta.

Amazon

Il blog per venditori di Amazon fissa le basi per le immagini dei prodotti:

• Le immagini devono essere da 500 a 10000 pixel sul lato più lungo. Amazon preferisce immagini oltre i 1000 pixel per lato, così i clienti possono fare zoom.
• I formati accettati sono JPEG, TIFF, PNG e GIF non animate, con il JPEG preferito.
• Uno sfondo bianco, RGB 255, 255, 255, è lo standard e l'impostazione predefinita di Amazon per le foto prodotto.
• Ogni prodotto ha bisogno di almeno un'immagine, e Amazon ne consiglia almeno sei.
• Le immagini devono essere nitide, senza pixel visibili o bordi seghettati, e il blog consiglia che il prodotto occupi l'85% o più dell'inquadratura.

Le regole complete sull'immagine principale si trovano nei requisiti per le immagini dei prodotti di Seller Central, che richiedono l'accesso come venditore, e le guide di stile per categoria possono aggiungere regole più severe. Controlla entrambe prima di un servizio fotografico importante.

Etsy

L'articolo di assistenza di Etsy sulle immagini consiglia:

• Foto delle inserzioni di almeno 2000 pixel di larghezza e altezza.
• Una prima foto di almeno 635 pixel in entrambe le dimensioni, così l'inserzione non scende nella ricerca.
• I tipi supportati .jpg, .gif, .png, .svg e .heic. Etsy non supporta i PNG trasparenti e le aree trasparenti possono apparire nere, quindi appiattisci i ritagli su un colore prima di caricarli.
• Di tenere sotto controllo il peso: le immagini oltre 1 MB potrebbero non completare il caricamento con una connessione più lenta.
• Fino a 20 foto e 2 video per inserzione.

La prima foto deve essere orizzontale o quadrata, perché Etsy la usa per stabilire la forma delle miniature successive. Etsy converte anche le immagini al profilo colore sRGB, quindi convertirle tu prima del caricamento mantiene i colori prevedibili.

La policy sulle foto di Etsy di ottobre 2026

Etsy ha aggiornato a ottobre 2026 la sua policy sui requisiti delle immagini delle inserzioni. Le inserzioni devono includere almeno una foto non ritoccata dell'articolo reale su uno sfondo vero, con alcune eccezioni a seconda di ciò che vendi. Le altre foto possono essere modificate, anche con strumenti di AI, purché rappresentino ancora fedelmente ciò che l'acquirente riceve. In pratica: tieni una foto onesta e non ritoccata in ogni inserzione e usa versioni su sfondo bianco o scontornate per le altre.

eBay

Le regole sulle foto di eBay e i consigli del Seller Center dicono:

• Le foto devono avere almeno 500 pixel sul lato più lungo. Il Seller Center consiglia 1600 x 1600 pixel.
• Puoi aggiungere fino a 24 foto a ogni inserzione.
• Niente bordi, testo, grafiche o filigrane aggiunti, comprese le filigrane di proprietà.
• Niente foto di repertorio per oggetti usati, danneggiati o difettosi: mostra l'oggetto reale.
• Scatta su uno sfondo bianco o neutro, centra l'oggetto e riempi il più possibile l'inquadratura.

La pagina di consigli di eBay non indica formati di file né un peso massimo. JPEG e PNG sono la scelta sicura.

Shopify

La documentazione di Shopify sui contenuti multimediali dei prodotti è la più permissiva, perché si tratta del tuo negozio:

• Le immagini di prodotti e collezioni possono arrivare fino a 5000 x 5000 px, o 25 megapixel, e devono essere sotto i 20 MB.
• Per le immagini prodotto quadrate, 2048 x 2048 px è di solito la misura che si vede meglio.
• Il PNG è il tipo di file migliore per la maggior parte delle immagini prodotto, seguito dal JPEG. Sono accettati anche TIFF, BMP, GIF, SVG, HEIC e WebP, comprese GIF e WebP animate.
• Shopify fornisce a ogni visitatore il formato migliore supportato dal suo browser, quindi non devi creare tu le copie WebP.

L'unica regola da seguire è la coerenza: Shopify osserva che le immagini principali mostrate affiancate nelle pagine delle collezioni si allineano solo se hanno lo stesso rapporto d'aspetto.

Walmart Marketplace

La guida Marketplace Learn di Walmart è la più dettagliata delle sei:

• Dimensioni di 2200 x 2200 px, quadrato 1:1.
• 1500 x 1500 px minimi per lo zoom.
• JPEG, JPG, PNG o BMP; la GIF non è ammessa.
• 5 MB o meno, colore RGB, 8 bit per pixel.
• Sfondo bianco continuo, RGB 255, 255, 255 per le immagini principali. Gli articoli più grandi possono essere mostrati nel loro ambiente tipico.
• Walmart consiglia almeno quattro immagini per inserzione e il GTIN a 14 cifre nel nome del file.

Walmart chiede anche di ritagliare l'articolo il più vicino possibile ai bordi, evitare troppo spazio di sfondo e non ingrandire mai immagini piccole per riempire l'inquadratura. L'immagine principale non può contenere filigrane, il tuo nome o il tuo logo, né accessori non inclusi.

Instagram Shopping (cataloghi Meta)

Instagram Shopping prende le immagini dei prodotti da un catalogo Meta, gestito in Commerce Manager. La documentazione di Meta dice:

• Le immagini del catalogo devono essere JPEG o PNG, di almeno 500 x 500 pixel e fino a 8 MB.
• I negozi mostrano le immagini dei prodotti in rapporto 1:1, e Meta consiglia 1024 x 1024 px per la qualità migliore.
• Usa un fondale bianco e non sovrapporre al prodotto testo, inviti all'azione, codici promozionali o filigrane.
• Le pagine prodotto di Instagram possono ritagliare le immagini, quindi tieni il prodotto centrato con un po' di margine.

Se gestisci anche inserzioni del catalogo, le inserzioni con immagine singola usano una forma diversa (1,91:1), quindi controlla a parte le specifiche di Meta per quel formato.

Note pratiche per tutte le piattaforme

• Scatta più grande del necessario. Ridurre si può sempre; ingrandire aggiunge sfocatura che lo zoom rende evidente. Walmart chiede esplicitamente di non ingrandire le immagini piccole.
• Riempi l'inquadratura. Amazon, eBay e Walmart chiedono tutti che il prodotto occupi gran parte dell'immagine. Ritaglia stretto, con un margine uniforme.
• Bianco puro significa 255, 255, 255. Un grigio chiaro dovuto a un fondale illuminato male non è bianco per Amazon o Walmart. La luce aiuta, ma la maggior parte dei venditori imposta lo sfondo in post-produzione. Vedi come fare foto prodotto in casa.
• Usa la trasparenza solo per il tuo sito. I marketplace vogliono il bianco o non supportano i PNG trasparenti. Usa JPEG su bianco per le inserzioni e un PNG o WebP trasparente per la grafica del tuo negozio. Il nostro confronto tra formati spiega i compromessi.
• Dai nomi utili ai file. Walmart consiglia il GTIN nel nome del file. Un identificativo del prodotto in ogni nome di file rende più semplici i caricamenti in blocco su qualsiasi piattaforma.
• Tieni uno scatto non ritoccato. Etsy ora lo richiede, ed è una buona pratica ovunque per conquistare la fiducia degli acquirenti.

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